Bông Bạch Tuyết là một trong những thương hiệu lâu đời và nổi tiếng nhất tại Việt Nam, chuyên sản xuất và cung cấp các sản phẩm từ bông như bông y tế, bông tẩy trang, bông gòn và các sản phẩm khác từ bông. Được thành lập từ năm 1960, thương hiệu đã có hơn 60 năm lịch sử và giành được niềm tin của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam.

Bối cảnh dự án

Năm 2024, Bông Bạch Tuyết ra mắt thương hiệu con Calla, mở rộng sang dòng sản phẩm khăn khô (dry towel). Đây là bước đi chiến lược, đánh dấu việc thương hiệu không chỉ gắn liền với các sản phẩm từ bông truyền thống mà còn bước vào thị trường chăm sóc cá nhân, hướng tới nhóm khách hàng hiện đại, trẻ trung.

Thách thức

• Làm thế nào để xây dựng nhận thức và niềm tin cho khách hàng đối với thương hiệu mới Calla?

• Làm sao để sản phẩm khăn khô (dry towel) nhanh chóng tạo dấu ấn trong một thị trường đầy cạnh tranh?

Mục tiêu

• Ra mắt thương hiệu Calla và khẳng định uy tín trên thị trường.

• Gia tăng độ nhận biết và cân nhắc mua cho dòng sản phẩm khăn khô.

• Truyền tải thông điệp trẻ trung, hiện đại, phù hợp với phong cách sống mới.

• Thu hút tệp khách hàng trẻ và mở rộng độ phủ truyền thông.

• Đạt hiệu quả KPI về engagement, doanh số và số lượng đối tác affiliate.

Chiến lược tiếp cận

Blivee đã đồng hành cùng Bông Bạch Tuyết triển khai chiến dịch Calla 2024 với các giải pháp trọng tâm:

• Booking KOL/KOC
  Hợp tác với KOL/KOC để gia tăng độ tin cậy và mở rộng độ phủ thương hiệu.

• Nội dung UGC (User-Generated Content)
  Khuyến khích khách hàng và influencer tạo video trải nghiệm, chia sẻ cảm nhận thực tế, chân thật.

• TAP Contest
  Tổ chức các cuộc thi tương tác sáng tạo nhằm tăng engagement và thu hút sự tham gia.

Với kết quả đạt được, Calla đã:

• Nhanh chóng ghi dấu ấn trên thị trường khăn khô, dù chỉ mới ra mắt.

• Xây dựng niềm tin trong mắt nhóm khách hàng trẻ, hiện đại, đồng thời kế thừa uy tín lâu đời từ Bông Bạch Tuyết.

• Đặt nền móng vững chắc cho việc mở rộng sang các dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân trong tương lai.

Kết quả

Chiến dịch đã mang lại những con số ấn tượng: