BlueStone là thương hiệu gia dụng cao cấp, đã tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng qua các sản phẩm bền bỉ, tiện dụng như nồi chiên không dầu, bếp điện, máy xay sinh tố…. Trong hành trình phát triển, BlueStone luôn hướng tới việc mang đến những giải pháp hiện đại, nâng tầm cuộc sống gia đình Việt.

Bối cảnh dự án

Năm 2024, BlueStone chính thức mở rộng sang lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân, với việc ra mắt thương hiệu con BlueStone Signature. Đây là new category đánh dấu bước ngoặt của BlueStone – từ một thương hiệu gắn liền với gia dụng nhà bếp, nay bước vào thị trường tạo kiểu tóc và chăm sóc sắc đẹp.

Không chỉ đơn thuần ra mắt sản phẩm mới, BlueStone còn đồng thời giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu trẻ trung và hiện đại hơn, nhằm chinh phục nhóm khách hàng trẻ, yêu thích sự tự tin và phong cách cá nhân.

Thách thức đặt ra:

• Làm thế nào để xây dựng niềm tin cho khách hàng khi đây là một lĩnh vực mới mẻ?
• Làm sao để BlueStone Signature khác biệt và nhanh chóng tạo dấu ấn trên thị trường làm đẹp vốn có nhiều thương hiệu cạnh tranh mạnh?

Mục tiêu

• Khẳng định BlueStone Signature như một thương hiệu làm đẹp uy tín, trẻ trung và đáng tin cậy.
• Gia tăng niềm tin khách hàng vào sản phẩm tạo kiểu tóc 6-in-1 StyleProtech HSB-1768.
• Truyền tải thông điệp mới mẻ, phù hợp với phong cách sống hiện đại.
• Mở rộng độ phủ truyền thông và thu hút nhóm khách hàng trẻ.
• Đạt hiệu quả vượt KPI đề ra.

Chiến lược tiếp cận

Blivee đã đồng hành cùng BlueStone để triển khai chiến dịch Haircare 2024 – “Shine Your Way”, với các giải pháp chính:

1. Thông điệp truyền cảm hứng “Shine Your Way” khuyến khích phụ nữ tỏa sáng theo cách riêng, lan tỏa sức mạnh mềm mại và sự tự tin.

2. Influencer Marketing đa dạng:

• Hợp tác cùng những gương mặt nổi bật: Hoa hậu Khánh Vân, Lithubaa, Vy Phạm, Trịnh Nguyễn, Whynotchaos, Yudially…
• Kết hợp KOL tên tuổi và micro-influencer để vừa tăng độ tin cậy, vừa tạo hiệu ứng lan tỏa rộng.

3. Nội dung chân thực & sáng tạo:

• Video trải nghiệm sản phẩm, hướng dẫn tạo kiểu, tips làm đẹp nhanh chóng.
• Nội dung gần gũi, dễ áp dụng, giúp khách hàng cảm nhận được giá trị thực tế.

4. Theo dõi dữ liệu & tối ưu liên tục: Đo lường hiệu quả, điều chỉnh kênh và thông điệp theo thời gian thực để tối đa hóa kết quả.

Với kết quả này, BlueStone Signature đã:

• Nhanh chóng ghi dấu ấn tại thị trường làm đẹp, dù mới gia nhập.
• Tạo dựng niềm tin thương hiệu mới mẻ, trẻ trung nhưng vẫn kế thừa uy tín của BlueStone.
• Đặt nền móng cho hành trình dài hạn trong lĩnh vực làm đẹp & chăm sóc cá nhân.

Kết quả

Chiến dịch mang lại những con số ấn tượng: